”Den här boken borde alla läsa”
Sven Hultman, jurist, Vägverket
”Alla dessa bilder, bokstäver, videoklipp och blänkande navigeringsknappar, vad vill de egentligen? Varför så många blodiga krigs-bilder? Varför alla dessa kändisar i kvälls-pressen och varför så insmickrande nyhets-uppläsare? Måste det vara så skrikigt i tv-reklamen och varför skämtas det så mycket? Och hur påverkas våra liv när vi oftare tittar på bilder i våra mobiler än talar i dem? Varar Ica-reklamen för evigt? Hur tänker man (för det gör man väl?) och varför ser det ut som det gör?
”Men vad är det som är så bra?”
Kort sagt tar den ner alla bildteoretiska termer - semiotiska, psykologiska som hermeneutiska - på jorden. Alla som i åratal kämpat med texter av Dunér, Karlsson, Lind, Marner, Nordström m fl inklusive danskar - här kommer det som länge saknats, ett journalistiskt flöde av bildteoretiska termer i tillämpning. Bergström avstår inte från något som verkar problematiskt. Han bollar med alla begrepp, berättar, undervisar och skämtar. Ingenting förefaller honom vara oanvändbart; det må vara ord som ikon, myt, konnotation, retorik, arketyp, metafor eller metonymi. Allt hakas på när så känns OK och flyter fram i en enda lång berättelse om bildens roll i konsten, reklamen, tidningen, televisionen, webbsajten osv. Med en klackspark förklaras metonymin så här: Vi får se en sjöfågel och själva tänka oss havet”.
Gert Z Nordström, Bild i skolan
