”Att vara AD är fascinerande. Många beskriver yrkesrollen som ett kreativt ansvar för formgivningen men det är ju så mycket mer. Yrket omfattar allt från kundkontakt, analys, strategi, kreation, formgivning, bildanskaffning samt teknisk kontroll.

Jag får ibland frågan vilket arbetsmoment jag tycker bäst om. Svaret blir alltid detsamma: Det nära samarbetet med copywritern när vi tillsammans ska skapa medryckande samspel mellan text och bild. Vi måste hitta det exakta läget mellan rubriken och fotografiet och se till att de inte kommer alltför nära varandra så att de skriker i mun på varandra. Men heller inte så långt ifrån att de blir solitärer och försvårar för den som tar emot budskapet. Arbetar just nu i slutfasen med en bok, som behandlar just detta. Den kommer ut under vintern 2010 och får titeln Samspel text bild.